portada-presave

¿Sirve el presave?

¿Para qué sirve preguardar o preañadir de los lanzamientos?

¿Qué nos aporta como artistas que un usuario de Spotify, Youtube, Amazon Music o cualquier otra plataforma preguarde mi canción?

Los artistas con millones de seguidores nos han dejado claro, a través de sus anuncios de pre-saves en redes antes de lanzar un nuevo tema, que los presaves son una herramienta muy importante para ellos. Que un usuario de guarde una canción antes de su lanzamiento, además de un halago hacia el trabajo de los artistas, es un pequeño empujón para que esa canción, cuando se publique, consiga salir desde una mejor posición hacia la inmensa jungla musical que es Spotify o cualquier otra plataforma. Pero, realmente… ¿Consiguen los presaves mejorar el impacto de un nuevo lanzamiento? ¿Sirve el presave?

¿Qué es un presave?

Los presaves, también conocidos con los términos preguardar o preañadir, son una herramienta que permite a los usuarios guardar una canción o álbum en sus bibliotecas personales antes del lanzamiento oficial. Cuando esta canción o álbum finalmente se lanzan, los usuarios que hicieron el presave son notificados de que ya está disponible y se agrega automáticamente a las bibliotecas que hayan seleccionado al hacerlo.
El objetivo es simple y claro: generar anticipación y aumentar el interés de los fans en la música de un artista antes de su lanzamiento oficial.

¿Para qué sirven?

Nos ayudan a generar interés entre los fans por nuestra música antes de su lanzamiento oficial. Además, también pueden aumentar la cantidad de reproducciones y seguidores en plataformas. El objetivo del presave es, ni más ni menos, crear HYPE (un término cool para hablar de expectación y emoción exagerada por la llegada de algo, en este caso de música nueva) Pero, ¿premian realmente las plataformas que muchos hagan presave de una canción?

Aumentar el alcance algorítmico de tu canción
Es difícil llamar la atención de los algoritmos, pero no imposible. Una gran cantidad de presaves pueden conseguir formar una base sólida para aumentar los resultados el día del lanzamiento y alerta al algoritmo de Spotify de que el hype de los fans por escuchar esa canción está por las nubes. Que el algoritmo vigile de cerca una canción antes de que salga puede traducirse en muchas más probabilidades de aparecer en playlists oficiales de Spotify y que sea recomendada a nuevos oyentes, con el consiguiente aumento de visibilidad, de número de reproducciones y de seguidores para el artista.
De todas maneras, ten en cuenta que para ser visibilizado por el algoritmo, estos números deben ser realmente significativos.

Conseguir datos de tu público
Está claro que, hoy en día, el secreto del poder está en el control de información. El presave puede revelar información muy valiosa para los artistas.
Los artistas también podemos conseguir datos sobre nuestros oyentes que hacen presave. Hacer una buena campaña de presave y de prelanzamiento puede revelar datos como dónde se encuentran los oyentes más fieles, entre otros, que se pueden usar para medir la efectividad de la campaña y si se han cumplido los objetivos deseados.
Los datos revelados se pueden utilizar para perfeccionar las estrategias de marketing futuras y saber dónde poner el peso de los esfuerzos promocionales y presupuestarios.

Crear comunidad con tu público
“Crear comunidad” siempre está entre los puntos más importantes de cualquier persona cuyo trabajo depende de su público. Recordar a los oyentes que los artistas estamos ahí por y para ellos nunca está demás. Al final, son los fans los que pueden hacer que lleguemos a las estrellas o que nos estrellemos.
Los presaves, al ser una herramienta que se utiliza cuando la canción todavía no ha sido escuchada por los fans, hace que los artistas tengamos que crear interés con los fans y la forma más efectiva de hacer esto es también la más orgánica: el presave hace que conectemos con nuestra audiencia y creemos contenido específico para los fans, siempre dirigido hacia conseguir más gente que lo guarde. Esta conexión hace amos pidiendo su ayuda para potenciar nuestro trabajo. Es decir, que nos interesan y los valoramos.

Y como usuario, ¿para qué me sirve hacer pre-save?

El presave, además de ser una manera efectiva de apoyar al artista tiene otras ventajas para los fans.
Los presaves pueden ayudar a los fans a descubrir nueva música de artistas que les gustan o de nuevos artistas que aún no conocen. Cuando los fans preguardan la música de un artista, también pueden descubrir otros artistas similares a través de las recomendaciones de Spotify u otras plataformas. El fan les está diciendo de alguna manera que ese artista o la música que hace, le interesa especialmente.
Además, es común que los artistas recompensen a los fans que hacen presave con contenido exclusivo, como descargas gratuitas de canciones, videoclips en oculto o acceso a una sesión en vivo.
Si se ha hecho el presave, cuando la canción vea finalmente la luz, Spotify la agregará automáticamente a la carpeta que se haya seleccionado para que llegue a los oídos de toda la comunidad de fans lo más rápido posible.

¿Con cuánta anticipación debo promocionar el presave?

Es importante que la canción o álbum se ponga en distribución cuanto antes, la recomendación más extendida son cuatro semanas antes del lanzamiento. Es un paso importante, ya que no habrá opción a presaves hasta que el lanzamiento no haya sido aprobado por la distribuidora.

En Planeta Inquieto, los presaves que generamos, son en realidad hiperlinks o multilinks, es decir, que el día que la canción ya esté disponible, ese enlace se transformará automáticamente en una posibilidad de ofrecer al usuario la elección de su plataforma preferida para escuchar la canción.

Los preesaves se convierten automáticamente en links directos el día del lanzamiento.

Si bien un alto porcentaje de oyentes lo hacen a través de Spotify, muchos prefieren otras plataformas. Generalmente estos usuarios suelen ser más propensos a convertirse en fans, ya que tienen un perfil diferente al usuario standard, buscan alternativas a lo tradicional o lo que hace la mayoría. Son oyentes con mucho potencial para profundizar.

 

¿Qué hacer con el presave?

¡Distribuir y promocionar! Para esto, los artistas debemos exprimir nuestro lado más ingenioso en redes sociales y conseguir que este link no solo llegue al mayor número de personas posible, sino conseguir también que estas personas sientan curiosidad por la canción que encierra el link, que lo abran y guarden la canción en sus bibliotecas.

Conclusión

Los presaves son otro de los motores que ayudan a la música a impulsarse: más presaves, suman chances de más reproducciones el día del lanzamiento. Bien utilizados y con el tiempo necesario de distribución, pueden ser una herramienta muy valiosa para los artistas que buscamos aumentar la presencia en plataformas. Al crear y distribuir presaves, podemos generar emoción y anticipación (hype) para los próximos lanzamientos, lo que aumentará el número de reproducciones, seguidores y compromiso en general.
Con una planificación cuidadosa y una estrategia sólida, los presaves pueden ser una forma efectiva de promover tu música y construir una base de fans comprometidos. No subestimes el poder de los presaves y considera integrarlos en tu próxima estrategia de lanzamiento para impulsar tu carrera musical.

 

Lo que suma, no resta.
Utiliza todas las herramientas posibles y evalúa los resultados. En estos casos, especialmente con artistas emergentes, aunque no nos brinde resultados inmediatos, nos orienta en el camino a seguir. Nos ayuda a ir profesionálizandonos, a comprender el funcionamiento del negocio musical. Cuanto menos dejemos librado al azar, más chances de crecer.